30萬平米超大室內展覽空間，匯集日化線、供應鏈、專業線、新渠道以及康復業等數以萬計暢銷海內外的優質產品/項目，全產業鏈展示中國美妝市場的繁榮和疫后美妝市場呈現出的新趨勢。

“市場還是很繁榮！”這是記者在本屆廣州美博會現場聽到最多的感嘆。

01 修復抗敏成為主流需求

疫情之后，根據CBNData消費大數據，超六成消費者表示產生了佩戴口罩引發的皮膚問題，肌膚健康的重視程度也與日俱增。同時，線上不同護膚品類消費中，更具針對性、功效型的品類更加受到大眾青睞，消費增長迅猛。油類護膚等肌膚修護功效的細分品類開始崛起，增速表現亮眼。

因此，“口罩臉”所帶來的一系列肌膚問題成為這次廣州美博會的重點話題，修復和抗敏成為主要流行護膚趨勢。

敷爾佳展位負責人告訴《化妝品財經在線》，敷爾佳定位于皮膚健康護理，為受損肌膚和特殊面部護理后肌膚提供修護和調理，修護肌膚屏障。疫后，敷爾佳針對線上線下渠道特性做出不同的產品和品牌的區分。尤其是針對敏感肌和肌膚修護市場，敷爾佳在爆款積雪草面膜基礎上，正在逐漸推出一系列包括潔面和水乳在內的產品。“積雪草的主要功效是修復肌膚自身屏障功能。”該負責人表示。

此外，來自寧夏中寧的枸杞品牌大飯殿的相關負責人也告訴記者，疫后，主打天然無添加和純植物提取的修護和抗敏的產品成為主流美容趨勢。

02 千禧一代主張體驗型消費

如果說，疫情改變的是美妝市場的消費需求，那么，已經在美妝消費領域有一定話語權的千禧一代，正在倒逼品牌方做出改變。

伊斯佳科技股份有限公司展位負責人表示，千禧一代相信“顏值即正義”，同時，生活和工作壓力使得這一代消費者把美妝產品的需求集中在使用體驗上。“無論是洗護產品還是護膚，無論是頭皮護理和香氛體驗，新銳品牌和千禧一代的需求都追求更高的體驗。”該負責人表示，未來，伊斯佳將更加專注于產品的使用體驗。

記者在展會現場看到，幾乎大部分的洗護類產品都把香氛作為主要賣點，消費升級下，香氛洗護品類進入嗅覺經濟時代。上述伊斯佳展位負責人同時也認為，香氛洗護將帶動中國洗護市場進入高端升級時代。
 

03  Clean Beauty正在引流潮流

英敏特數據顯示，在韓國，89%的公司在獲得環保認證后銷售增加，91%的中國消費者認同“為社會傳播正能量是一種責任”。品牌商們可以積極推動包裝的環保創新，甚至可以從多維度來體現“純凈”概念。而在歐美，Clean Beauty已成為護膚主流，主打無添加和天然有機產品，拒絕有害物質、支持零傷害，這一無毒的“潔凈護膚”概念也正從歐美市場席卷全球。

諾斯貝爾展位負責人表示，作為國內Clean Beauty方面技術比較成熟的企業，他們很早就建立了關于Clean Beauty的技術和加工。“產品的原材料是天然、有機和環境友好的。”該負責人表示。在產品主導天然無添加的需求下，Clean Beauty原材料帶來的使用體驗和產品功效都和傳統原材料沒有差別。

據悉，諾斯貝爾已經在杭州設立新的基地，以應對市場趨勢與消費者喜好變遷。上述負責人表示，現階段諾斯貝爾的產品在滿足新銳品牌對市場消費趨勢主導的同時，也滿足了用戶清爽、保濕、純凈養膚等多種類型的護膚需求，為用戶提供了更多差異化的選擇。

04

直播定制品牌涌現

2020年疫情期間，居家隔離直接帶動了以直播帶貨為主的線上消費的爆發。數據顯示，2020年，中國在線直播用戶規模將達到5.5億人，用戶增長速度超過9.2%，對比互聯網行業10%左右的增速而言，直播依然是高速增長的市場。

高速增長的市場也在快速孵化著適合這個市場的新品牌。廣州奧蓓斯化妝品有限公司展位負責人認為，區別于傳統品牌，新銳品牌通過新的網紅和爆款產品來打響品牌的知名度，進而完成品牌的全面孵化。“這與傳統品牌依靠品牌去孵化產品是相悖的。”在他看來，直播等新興銷售渠道直接帶動的是新銳品牌的孵化。“這些渠道對產品的需求進而引發了產品的更新換代比傳統品牌快了很多。”

記者也在美博會現場看到，主打直播和網紅產品的展位也成為本屆美博會的另一大主流趨勢。某OEM負責人表示，網紅提出需求定制的產品和品牌在其業務中占比加大。