口服美容成為“斷貨王”？企業如何攻掠這場賽道戰？
2月19日，澳大利亞口服美容品牌Vida Glow官宣成為2022年亞運會（杭州）官方美容健康服務供應商。
一場口服美容浪潮，正在席卷美麗市場！
去年1月，由國家衛生健康委批準透明質酸鈉（玻尿酸成分）為新食品原料，并廣泛得用于口服美容類產品后，口服美容體驗已逐漸成為一種潮流的年輕生活方式。
在新的消費場景里，美容護膚明星成分如玻尿酸、煙酰胺和膠原蛋白等不斷“內服化”，引爆了口服美容賽道的逆天增長。以品牌Vida Glow為例，去年天貓66大促3分鐘破億，雙11創1分鐘破億，把口服美容產品賣到了“斷貨”！
01 上線秒售罄
口服美容爆品戰
一方面有顏值經濟、跨境電商的強力帶動，一方面有產品和功效的多元優勢，口服美容品類獲得了美容市場的認可，“上線秒售罄”的火爆現象比比皆是。
據CC數據顯示，抖音電商在過去一個月，膠原蛋白飲單品的總銷售額為1740萬，關聯直播間279個，關聯短視頻310個，火熱銷量持續不斷。其中銷量TOP榜，SWISSE以299元單價狂攬第二、第八，HECH以880元高價位列第二，而modomodo以高性價比占據第一。
那么火爆的口服美容，是如何讓消費者“尖叫”的？
所謂爆品，就是“極致的單品+殺手級應用體驗+爆炸級口碑效應”。圍繞著膠原蛋白、玻尿酸、煙酰胺等核心成分，口服美容品牌們精打抗衰、美白、補水等功效體驗，充分滿足消費者、特別是年輕群體對于顏值和健康凍齡的需求，達到爆品輸出效應。
一款飲品、一份零食就可以補充玻尿酸或膠原蛋白，比傳統醫療美容更貼近于日常和生活化。 據權威預測，2022年全球口服美容市場規模將突破千億。
02 資本大怒放
品牌逐鹿的市場
口服美容無異于財富密碼，青顏博士去年接受采訪宣稱：品牌在兩年前初入市場，目前已累積超10萬忠實用戶，且復購率保持在40%以上，加權復購率達到115%。而資本市場，更是海內外品牌群雄逐鹿。
在中國消費者的購物車里，不僅有海外品牌如POLA、SWISSE、FANCL，更有本土品牌如水肌泉、玻小酸、仁和、柏維力等實力涌現。據統計，僅2019年上半年，便有286個海內外口服美容品牌入駐天貓，且不斷有企業正布局口服美容賽道。
在全球功能食品市場，中國份額占比最大（2019年約為16%），且市場與需求在逐年提升。需求崛起、渠道成熟、消費品化，口服美容行業前景有目共睹，但仍存在著至關重要的發展問題。
口服美容產品的形態類型、功能種類如何突破同質化？企業和品牌如何尋找創新方向？如何切入人群、場景，從細分需求找生意？
03 如何戰略搶跑
口服美容高速賽道
在政策開放后，口服美容原料、終端市場形成共振，行業亟需一場口服美容全產業鏈資源交流盛會，從品牌、代工到院線，從成分、產品到渠道，從趨勢、數據到模式，拿下財富商機與發展良機。
3月10-12日，第三屆口服美容博覽會匯聚百大品牌展商、國內外千類產品，幫助企業找準高速賽道風口，解碼口服美容市場千億藍海，同期更有“口服美容爆品推薦區”“2022口服美容趨勢論壇”，等你打卡美麗新世代！
01第三屆口服美容博覽會
時間：2022年3月10-12日
地點：廣州·廣交會展館3.2/10.3館
介紹：全球口服美容全產業鏈資源，匯聚國內外百大品牌展商、千類口服美容產品，多元創新的產品形態、科學的功效種類，覆蓋口服美白、抗衰、補水、防脫四大細分賽道，包括膠原蛋白類、玻尿酸類、葡萄籽類、魚子醬類、煙酰胺類等成分類型，覆蓋口服液、膠囊、片劑/丸劑、粉劑/沖劑、果凍型、軟糖型產品形態。
圖片星級展商推介，點擊右側文字：口服美容超強參展企業團體潮這里！
02 口服美容爆品推薦區
時間：2022年3月10-12日
地點：廣州·廣交會展館3.2館/10.3館
介紹：第三屆口服美容博覽會現場特設“口服美容爆品推薦區”，300+口服美容品牌展示位，薈萃全球口服美容各具特色的潮品爆品，等你打卡美麗新世代！
喜訊：【口服美容爆品推薦區】現已開放入駐，邀您共赴這場全球口服美容盛宴！
03 2022口服美容趨勢論壇
時間：2022年3月11日
地點：廣州·廣交會展館1.1館G08
介紹：“2022口服美容趨勢論壇”特邀請權威數據機構、行業專家、口服美容類代表品牌及渠道機構代表，圍繞趨勢數據、前沿技術、創新模式進行主題分享，帶領行業品牌方、供應端和渠道商一起開拓口服美容千億市場藍海！
3月10-12日
廣交會展館3.2館/10.3館
全球口服美容潮
打卡美麗新世代
第三屆口服美容博覽會
2022口服美容趨勢論壇
口服美容爆品推薦區
誠邀您的到來
本文觀點僅代表作者，與美博會無關。如對本文文字、圖片版權有疑問請聯系后臺，我們會盡快處理，謝謝
