如何抓住消費者的眼球是任何品牌夢寐以求的事。消費者一般只花兩秒的時間去審視你的產品包裝，如果消費者花了2秒以上的時間盯著你的產品，那這個消費者肯定對你的產品感興趣。
化妝品包裝設計不僅更新快、設計前衛，而且加工工藝水平要求也越來越高，化妝品包裝首先要求不能同內容物發生任何化學或生物反應；其次使用要方便，要具有一定的耐用性；再有就是要具有很好的推銷作用。因此許多產品不僅賣功效，更出售時尚和文化。通常化妝品包裝設計多以精巧多變、材質高雅的系列化瓶型吸引消費者。
同時，隨著Z時代興起，新潮流盛行，年輕人的新思想、新審美也日漸影響到化妝品包裝領域。新變化在代表國貨新趨勢、新力量的國潮品牌中逐漸顯現。
有相關行業人士在梳理2022年中多個新國貨品牌時發現，以下幾個趨勢可能將在未來一年中成為塑造包裝設計的關鍵趨勢，而這些趨勢或將直指化妝品包裝的新方向。
1. 產品替換裝興起；2. 裝置成為了產品的朋友；3. 環保包裝盛行；4. 包裝設計趨向獨立和原創；5. 無障礙和包容性設計興起。
01“空瓶”經濟下，產品替換裝興起
近幾年不少大牌護膚品也開始大力推廣替換芯和補充裝，通過包材的“減塑和再生”實現美妝界的可持續生產的方式。比起化妝品用完后扔掉空瓶再買一份正裝，補充裝或者替換芯可以降低產品的碳足跡。
此前，像嬌蘭的御庭蘭花精華、蘭蔻菁純系列、迪奧的彩妝護膚、OAlY、資生堂等很多產品都有替換裝的先例。而新國貨在發展中，國內初創新銳品牌將這一環保觀念納入了包裝設計中。
如至本、優時顏、東邊野獸、馥郁滿鋪、專妍等多個品牌將替換裝逐漸普及到產品的生產銷售當中去。像至本的肌底液替換裝、優時顏黑引力精華替換裝還因為實惠、環保、方便，在小紅書平臺上受到消費者的好評和自發種草。
02“裝置”成了產品的朋友，新時代下的極簡表達
簡單又美觀的包裝，最大限度的利用少量資源來實現強大而壯觀的本質，即保護了環境，又帶來別樣的品牌效應。每年都有無數的新品上市，但是能獲得青睞的產品少之又少，注重研究人們的生活方式和設計風向，可以讓品牌和產品更符合當下趨勢。
以國貨香氛品牌“宇宙的猜想”為例，在其包裝設計表達中，品牌希望用有形的容器去承載無形的香氣，在每一款產品里面去重現宇宙的味道，感知世界的存在，引導人們探索跟發現自我、和世界建立對話。
在這樣的一種表達秩序中，包裝承載了部分產品的功能。產品與包裝的相輔相成，使得品牌形象在消費者心中再次得到升華。
如該品牌最新上線的與三體的聯名產品“OLLIN”系列。該系列的3款香薰蠟燭，分別以樹脂材質、陶瓷材質、陶瓷材質作為包裝的一部分，完成產品沉重肅穆、平靜下的暗涌、溫和典雅等情緒和氣氛的表達，與消費者形成情感的共鳴，在交互中加深了互動體驗。
03外包裝塑膜減少，包裝設計刮起了環保風
眾所周知，大量運用塑料原料和包材的美妝產品，一直以來都是污染和浪費的重災區。由于主要消費群體是女性，精美的包裝自然會大大提升小姐姐們的購買欲，但頭腦一熱的后果不止是錢包需要更多時間技能冷卻，層層包裝也給環境增添了很多負擔，其中的塑料制品很難降解，還有可能隨著揮發排放，直接污染空氣和海洋。
越來越多的年輕人開始關注起美妝行業的環保之路，尤其是早早接觸互聯網的95后、00后，比起營銷口號和品牌定位，這屆精明的年輕人更在意品牌對環保可持續行動的透明度和實操性。
而這也逐漸讓眾多品牌意識到環保包裝的重要性，有意識有行動地將化妝品包裝的材質往環保的方向上靠，也因此催生了許多環保的化妝品包材的面世，而其中由ONTOP潤養修護油霜采用的化妝品環保包材——甘蔗渣紙，則是環保大軍中的一員。
甘蔗渣紙原料來源于甘蔗榨取砂糖后的廢渣，將甘蔗渣制成再生甘蔗渣紙，再次投入到包裝市場供給品牌方使用。這樣不但可以減少森林砍伐，保護生態環境，還可以通過先進的造紙工藝保留紙張的美觀藝術感，保留紙張的淡米本色。
此外，化妝品紙質包裝外層用于塑封的塑料外膜也正在減少。像酵色直接使用了繩扣相繞的旋轉啟封設計，淂意Dewy Lab套裝以紙質積木搭建的形式將產品嵌入其中，既有趣，又環保。
04建立文化自信，化妝品包裝的獨立性與原創性更高
中國文化的品牌立意，也在不斷以原創的形式向消費者輸出，一系列創意正在新品牌中展現。
稚優泉CHIOTURE 2022年推出的相機散粉，也同樣以獨特原創的立意讓人記憶猶新。
稚優泉CHIOTURE散粉，在功能性上有著非常顯著的柔化毛孔的效果，力圖達到柔光濾鏡下的柔嫩肌膚效果。因此，品牌在產品形態上結合“簡單、直接、有趣”的時尚捕手基因，選擇了直觀且有效的方式傳遞這樣的產品功能特征“一支唯美可愛的柔光相機”。
在體驗感上品牌將創意的焦點放在消費者的使用儀式感的塑造上，首先擰開"相機鏡頭"，再拉出右側的"相機手柄刷子"，如果在不攜帶出門的情況下，你可以把手柄插放在相機左上角的"品牌 Icon 取景框"上，會立刻呈現出一個精致優雅的底妝裝備。
05更加多元無障礙和包容性的設計
以Guide Wand彩妝為例， 該品牌推出的眼線筆、睫毛膏以及眉部產品，可以看到在刷頭的握把處，加入了特殊的設計，讓使用者能更簡單的掌握，另外最特別的是 Guide Wand 眼線筆的刷頭，微微彎曲的形狀設計。可以滑順的描繪出精細眼線，不容易歪斜或失敗，全產品都采用了無毒、純素的安全原料。
在包容性這塊，品牌薇諾娜在這一點上做得很好，包裝設計上均設有盲文，體現出人性關懷。同時，不少品牌在包裝外附有二維碼設計，消費者可以掃碼了解產品或植物原材料的生產過程，這樣可以豐富消費者對產品的了解，使產品在消費者眼里更有記憶點。
編輯丨小菲菲
文章來源丨化妝品財經在線
圖片來源 | 化妝品財經在線
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