化妝品市場永遠(yuǎn)不缺消費(fèi)者，也不缺需求，關(guān)鍵是如何滿足不同類型的消費(fèi)者和需求。
古有訓(xùn)，持樞，謂春生、夏長、秋收、冬藏，天之正也。
萬物發(fā)展蘊(yùn)藏著規(guī)律，順勢而為才能成事，在盛和衰的交替中，蘊(yùn)藏著種種機(jī)遇。這種機(jī)遇，我們稱之為“風(fēng)口”。
橫看中國美妝發(fā)展史，從外資當(dāng)?shù)赖絿浶燮穑袊瘖y品品牌已經(jīng)從過去被動的“等風(fēng)來”“乘風(fēng)起”轉(zhuǎn)向主動的“造風(fēng)口”。
造風(fēng)口/珀萊雅
功效兼好價的大單品組合+與年輕人共鳴的情緒營銷+高比例的線上渠道
珀萊雅化妝品股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友曾經(jīng)在采訪中坦言：“很多人在問，一個中國品牌為什么要叫珀萊雅，當(dāng)時不起這個外國名字都很難活下來。”這十分直白地反映了在21世紀(jì)的前十年里，在國際大牌的沖擊下，美妝國貨品牌生存之艱難。
但在剛剛結(jié)束的雙十一大促中，珀萊雅在天貓、京東、抖音等各個電商渠道的排名都十分搶眼，大單品溢出效應(yīng)顯著。作為凝聚著珀萊雅研發(fā)實(shí)力打造出的超級大單品，紅寶石精華、雙抗精華等產(chǎn)品在近兩年已成為品牌的“發(fā)動機(jī)”，助力品牌實(shí)現(xiàn)了銷量與聲量的雙增長。
——“功效兼好價的大單品組合+與年輕人共鳴的情緒營銷+高比例的線上渠道”，珀萊雅靠這套公式成功“造風(fēng)口”，成為國貨美妝第一股。
造風(fēng)口 / 華熙生物
深耕基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究
成立于2000年的華熙生物，在第一個十年實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)能力的持續(xù)增長，成為全球最大的透明質(zhì)酸研發(fā)、生產(chǎn)和銷售企業(yè)；在第二個十年實(shí)現(xiàn)了“生物活性物從原料到終端”的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋；進(jìn)入第三個“十年”，華熙生物正致力于打造成為生物材料的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺型企業(yè)。
——深耕基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，華熙生物成功“造風(fēng)口”，成為全球透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)鏈龍頭。
造風(fēng)口 / 東邊野獸
瞄準(zhǔn)合適賽道，選擇適宜定位，講好品牌故事
創(chuàng)立于2020年的東邊野獸瞄準(zhǔn)護(hù)膚賽道，定位為東方草本護(hù)膚高端品牌。于2021年11月發(fā)布了第一款產(chǎn)品靈芝精華油，僅30ml售價808元，定價遠(yuǎn)超主流國產(chǎn)品牌，直逼蘭蔻和雅詩蘭黛等國際高端品牌。然而，憑借著產(chǎn)品以及獨(dú)特的品牌文化，東邊野獸并沒有出師不利，反而開始在行業(yè)和消費(fèi)者中引發(fā)關(guān)注。
——瞄準(zhǔn)合適賽道，選擇適宜定位，講好品牌故事，東邊野獸成功“造風(fēng)口”，在高端市場撕開一道口子。
新風(fēng)口，等你造！
消費(fèi)場景、品牌文化、基礎(chǔ)研究、特色原料、專利技術(shù)、運(yùn)營模式……瞄準(zhǔn)不同定位，中國化妝品品牌開始探索出了自己的特色道路。
被動“等風(fēng)來”的時代已經(jīng)過去了，如何“造風(fēng)口”，開辟一條獨(dú)特的賽道才是國貨品牌目前需要考慮的問題。
2018年，為了幫助國貨品牌整合供應(yīng)鏈資源，打造出更多好產(chǎn)品，CIBE中國國際美博會傾力打造了首屆“美耀心選”——一站式原創(chuàng)供應(yīng)鏈展。
2024年揚(yáng)帆再起，第三屆“美耀心選” ——一站式原創(chuàng)供應(yīng)鏈展再升級。
幫助國貨品牌“造風(fēng)口”，正是第三屆“美耀心選”的初心。為此，CIBE中國國際美博會將聯(lián)動新銳品牌、第三方檢測公司、大眾媒體等多方機(jī)構(gòu)，通過專業(yè)賽事、甄選榜單、消費(fèi)者推薦、市場調(diào)研等多維度評價方式，層層心選出時下最值得關(guān)注的趨勢、包裝、原料、制造、產(chǎn)品。助力國貨品牌了解新趨勢、發(fā)掘潛在市場、開辟獨(dú)特賽道，通過整合“心選供應(yīng)鏈”，打造消費(fèi)者“心選好物”，為中國美妝品牌正名。
不再被動等風(fēng)來，而是自己開辟具有前沿性、延展力、生命力的風(fēng)口——美耀心選六大展區(qū)等你一起來“造風(fēng)口”！
未來趨勢時光機(jī)
探索未來趨勢，造下一個風(fēng)口
整合2023~2024年天貓、京東、抖音、淘寶等各大平臺線上銷售數(shù)據(jù)及線下市場調(diào)研結(jié)果，精選系列榜單, 剖析2024中國美妝消費(fèi)趨勢洞察及展示對應(yīng)的創(chuàng)新產(chǎn)品案例。
『2024年上半年消費(fèi)者愛用美妝好物榜單』
『2024年上半年化妝品新興賽道Top20產(chǎn)品』
『2024年上半年最受消費(fèi)者關(guān)注原料榜單』
『2024年上半年最受工程師喜愛原料榜單』
『2024年包裝色彩趨勢』
『2024年包裝設(shè)計趨勢』
『2024年創(chuàng)意包裝大賞』
……
超IN包裝藝術(shù)街區(qū)
讓更多可持續(xù)、有質(zhì)感、個性化的可落地包裝設(shè)計被發(fā)現(xiàn)
聯(lián)合第三方平臺打造獨(dú)特包裝藝術(shù)展，通過『創(chuàng)意』『環(huán)保』『流行』『設(shè)計感』等不同維度，全面呈現(xiàn)美妝產(chǎn)品的特色包裝。
同期，歷時半年的“2024年度包裝創(chuàng)新大賽”將于6月在上海舉行決賽，10家晉級企業(yè)同臺路演，集中展示獲獎作品。
Super原料俱樂部
甄選化妝品用原料，助力本土優(yōu)質(zhì)原料破圈與轉(zhuǎn)化
S-urrounding（周圍的）
U-nique（珍貴的）
P-opular（流行的）
E-ffective（功效性強(qiáng)的）
R-efined（精煉的）
Super原料就是原料中的“超級英雄”，較之一般的原料，它更安全、更高效、更具創(chuàng)新價值，能適應(yīng)多場景、定制化的需求，Super原料的應(yīng)用將有機(jī)會帶來產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。
Super原料俱樂部將結(jié)合市場關(guān)注度和落地應(yīng)用情況，與100+工程師和1000+消費(fèi)者及第三方檢測機(jī)構(gòu)共同甄選出系列身邊的Super原料，更有“2024年度原料大賽”復(fù)賽路演產(chǎn)品展示，共同掀起原料大革命。
智能制造科技館
從“制造”到“智造”，關(guān)注本土化妝品制造領(lǐng)域
在快速增長的美妝行業(yè)中，美妝OEM/ODM/OBM是供應(yīng)鏈中不可或缺的一部分，CIBE中國國際美博會將結(jié)合2024年各大美妝產(chǎn)品消費(fèi)榜單，并針對品牌進(jìn)行調(diào)研，聯(lián)合第三方檢驗檢測機(jī)構(gòu)進(jìn)行篩選，甄選中國優(yōu)質(zhì)化妝品制造企業(yè)，致力于呈現(xiàn)多元創(chuàng)新的制造工藝和技術(shù)，為企業(yè)提供創(chuàng)新、個性定制化的制造解決方案。
美妝好物研究所
好物傳千里，匠心產(chǎn)品在這里
“美妝好物研究所”將與果集、天貓、抖音、小紅書等平臺合作，挖掘國內(nèi)外年度新奇、好玩、互動感強(qiáng)的新銳品牌/特色產(chǎn)品，特設(shè)『熬夜護(hù)膚』『純凈美妝』『美白淡斑』『眼部護(hù)理』等專題并展示各品類TOP10的心選產(chǎn)品，同期還有“2024年度‘美耀心選’創(chuàng)新產(chǎn)品大賞”獲獎產(chǎn)品亮相，為企業(yè)提供最新、最熱的商品體驗平臺。
尋味東方故事社
尋找專屬于你的東方香味，助推民族芳香產(chǎn)業(yè)走向世界
結(jié)合2024年上半年度天貓、京東、抖音、淘寶等各大平臺線上銷售數(shù)據(jù)及線下市場調(diào)研結(jié)果，探索講述東方故事的香氛品牌，甄選本土精香料、香水香氛、精油香氛等TOP50產(chǎn)品，專屬展區(qū)敘述東方香味背后所蘊(yùn)藏的故事，垂直化、專業(yè)化打造專屬于東方的芳香世界。
2024年6月19~21日，上海大虹橋美博會，·虹橋國家會展中心7.2館，“美耀心選” ——一站式原創(chuàng)供應(yīng)鏈展等你來一起“造風(fēng)口”！
