“快快快，天氣越來越熱了，該買防曬了！”最近經(jīng)常聽到身邊朋友說要囤防曬的聲音。
炎夏將至，對于天生皮膚黃的亞洲人來說，防曬也成為了所有愛美人士的頭等大事，今天，我們就一起來聊聊防曬市場的那點事兒。
1.防曬，從“可選”到“剛需”
“我每天出門就算不化妝，防曬霜肯定要涂。夏天紫外線更強烈，基本上每兩個小時就要涂一次。”我的一位95后朋友說道。
隨著大家對于“防曬”的關(guān)注度越來越高，在新消費群體中，它也從以往的“可選”項，變成了“必選”項，成為了護(hù)膚“剛需”，進(jìn)而也催化出防曬這一百億品類市場。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)防曬市場規(guī)模達(dá)144億，預(yù)計至2024年可達(dá)244億。根據(jù)小紅書上對防曬要求的統(tǒng)計， #好用的防曬推薦#這一話題的瀏覽量就達(dá)6.5億，關(guān)于防曬推薦的帖子有57萬+篇。
由此數(shù)據(jù)可以看出，隨著年輕消費者對護(hù)膚系統(tǒng)知識愈來愈了解，防曬需求的不斷提升，防曬產(chǎn)品市場也將隨之發(fā)生變化，尤其是在2022年防曬季到來后，這一市場又有哪些值得關(guān)注的地方呢？
2.高增長賽道，防曬逐漸消費日常化
隨著消費者防曬意識增強、消費需求增加以及產(chǎn)品技術(shù)升級，國內(nèi)防曬消費市場在不斷擴容。
據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，2022年3月唯品會上的“防曬”搜索量環(huán)比增長93%，防曬化妝品整體銷量環(huán)比增長近2倍，顯然夏季的到來拉動了防曬產(chǎn)品銷量的快速增長，但更值得關(guān)注的是“日常防曬”正在成為年輕消費者們討論的焦點，據(jù)悉，該話題在小紅書已有30萬+篇筆記，據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅在三月第四周“#日常防曬”在小紅書筆記中共有280篇相關(guān)熱文，熱度值為2.97萬。
“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老”看似一句調(diào)侃，但也反映出消費者對于防曬態(tài)度的變化，防曬不僅僅只是簡單的防曬黑，還有為了防止像藍(lán)光等這些外界環(huán)境因素侵襲肌膚屏障，保護(hù)皮膚健康的重要作用。而防曬也自然成為了日常護(hù)膚的基本環(huán)節(jié)之一，隨之帶來的是市場、品牌/產(chǎn)品的跟隨。
根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，在抗藍(lán)光護(hù)膚細(xì)分市場中，防曬市場同比增速（+26.1%）較快，且銷售額（1.44億元）也較高，位居護(hù)膚行業(yè)top2，基于此數(shù)據(jù)之下，也有越來越多的品牌生產(chǎn)出防藍(lán)光防曬產(chǎn)品，比如說露得清、怡思丁等。
3.競爭之下，消費人群、功效和場景細(xì)分
在防曬市場整體高增長之下，各個美妝品牌都在加大對這一品類的布局，消費者可選擇的產(chǎn)品越來越多，開始進(jìn)入買方市場，并呈現(xiàn)出以下細(xì)分表現(xiàn)：
（1）使用場景更加多元
由于防曬日常化，消費者在不同的場景下需求也不同：熱愛戶外運動型的消費者，他們需要高倍耐曬、防水防汗、便于攜帶的防曬產(chǎn)品，所以在適用于這種場景下的產(chǎn)品需要更專業(yè)的技術(shù)，來應(yīng)對各種陽光、沙灘、高溫、大風(fēng)等場景；而在室內(nèi)的人們他們?nèi)旌蛟谕娮赢a(chǎn)品打交道，其發(fā)出的藍(lán)光容易引起皮膚屏障受損、皮膚衰老、色斑沉著等光老化問題，所以抗藍(lán)光的防曬產(chǎn)品就更適合他們。
不同的季節(jié)，不同的區(qū)域，不同性別、不同職業(yè)的消費者們，他們對于防曬產(chǎn)品使用場景和需求都不盡相同。隨著社會分工越來越精細(xì)化，衍生更多的工作和生活場景，將給企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)帶來更復(fù)雜的考慮因素。
與此同時，為了能夠滿足消費者外出旅游、戶外游泳、日常補涂等不同場景需要，防曬產(chǎn)品的形態(tài)也會更加細(xì)分，防曬噴霧、慕斯、氣墊等不同形態(tài)的產(chǎn)品相繼涌現(xiàn)，在滿足防曬需求的同時也為消費者提升使用體驗感。
此外，由此延伸出的進(jìn)一步需求也值得關(guān)注，比如針對化妝后難以補涂防曬的痛點，還衍生出了防曬補妝產(chǎn)品，例如來自北美專注防曬的品牌Supergoop，除了防曬霜、噴霧、妝前乳等，還推出了防曬唇膏、防曬散粉以及防曬高光，讓一切皆可防曬。
（2）養(yǎng)膚/敏感肌受關(guān)注
隨著大家對于皮膚健康的關(guān)注度越來越高，養(yǎng)膚防曬、敏感肌防曬成為新趨勢。
據(jù)用戶說數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近一年來防曬霜的養(yǎng)膚滲透率呈上升趨勢，2021年淘寶天貓養(yǎng)膚防曬霜市場規(guī)模為13.18億，占防曬霜銷售額的16.04%但，但其聲量同比增速達(dá)958%，而防曬霜只增長68.95%。
比如Mistine蜜絲婷，其防曬詞條在小紅書有1萬+筆記，很多筆記的關(guān)注點在于其添加了植物紅寶石與果蔗提取物等成分協(xié)同養(yǎng)膚。
此外，大家比較關(guān)注的花西子小黛傘防曬，也是主打養(yǎng)膚，其中添加了母菊花、馬莧齒、積雪草等舒緩成分，并且將防曬、妝前、養(yǎng)膚三效合一，滿足消費者多效合一的防曬需求。而自然堂、玉澤、百雀羚等品牌都抓住了養(yǎng)膚趨勢，推出防曬新品。
（3）消費人群擴展
在人群細(xì)分上，除了女性消費群體，男性防曬比重也在不斷提升。
據(jù)2022小紅書商業(yè)生態(tài)大會消息，男性用戶比例升至30%，關(guān)于男生防曬的相關(guān)筆記有1萬+篇。據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，男性的防曬化妝品購買量增速更是女性的兩倍。
而同時，嬰兒防曬的比重也在逐漸增加，嬰兒防曬的興起，亦是因為年輕家長對于防曬的關(guān)注度增加。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年3月唯品會上的嬰童防曬噴霧備受用戶青睞，相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增長260%。
男性防曬化妝品與嬰兒防曬購買市場的徒增，意味著防曬已然不僅僅只是女性的追求，而對于化妝品企業(yè)而言，抓住人群細(xì)分，做專屬品類賽道也是不錯的思路。
綜上所述，2022年的防曬大戰(zhàn)已經(jīng)打響，消費者個性化需求正在增強，場景、功效、人群都可以成為品類拓展新方向。此種情況下，就需要以解決消費者新痛點為中心，不斷開辟新品類搶占先機，抓住新變化才能殺出這片防曬紅海。
圖片來源丨小紅書、淘寶電商、包圖網(wǎng)
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